Ieder mens is een verhalenmachine. Een heerlijk gegeven, maar daarmee zijn we er nog niet. Zo’n machine moet namelijk wel worden aangezet. En dat blijkt voor heel veel organisaties toch nog best lastig. Vaak verliezen ze zich in een opeenstapeling van feiten, waar reuk noch smaak aan is. Onze machine gaat er in ieder geval niet op draaien. Theo Hendriks – schrijver van het boek Change the Script – weet uit eigen ervaring hoe dat anders kan. Hoe je als bedrijf - door de juiste de juiste olie toe te voegen -een verhaal kan vertellen dat wél tot de verbeelding spreekt. Tijdens het gastcollege van afgelopen maandag kwam een drietal belangrijke tips voorbij.

Merken willen in toenemende mate laten zien dat zij beschikken over menselijke eigenschappen. Dit maakt het makkelijker voor mensen om zich aan het merk te verbinden, maar volgens Lotte Willemsen, lector van het kenniscentrum Creating 010, is het minstens even belangrijk dat merken mensen ook behandelen als mens. Juist de wederkerigheid waarbij mensen een merk zien en behandelen als mens en het merk de consument ook behandelt als mens, maakt een merk nog menselijker.

We zijn weer begonnen. Een nieuwe editie van de minor PR Creating Stories. Online dit keer. En ja, dat was toch wel even wennen. Maar gelukkig veel van onze activiteiten kunnen we ‘gewoon’ doorzetten. Zo zijn ook onze trouwe ‘partners in crime’ niet afgehaakt. Traditiegetrouw bezoeken we in deze eerste week een aantal pr-bureaus die het klappen van de zweep kennen.