Hoe mooi is het als je als student een kijkje in de keuken mag nemen bij een communicatiebureau dat daadwerkelijk zijn sporen in de praktijk verdiend heeft. En dan bedoelen we ook echt letterlijk een kijkje in de keuken. Niet alleen de succesverhalen, maar ook dat waar de communicatieprofessionals binnen het bureau wat minder trots op zijn. Communicatie is en blijft mensenwerk. En ja, soms gaat er iets mis. Daar leer je van.
Met pen en papier in de binnenzak (ja, lekker old school) gingen we afgelopen donderdag op pad voor een bezoek aan Bijl PR, Sterk Werk Communicatie, Mr Koreander of last but not least Van Hulzen PR. Tips en tops vlogen over de toonbank, maar ook kritische vragen werden gesteld. Van de studenten aan de bureaus. Maar ook andersom: van de bureaus aan de studenten. “Hoezo PR-bureau? Gaan jullie je echt zo noemen en profileren? Denk wel even na, hé. Hoe kijkt die klant daarnaar. Is PR dan nog wel echt van deze tijd?”
Zo! Inderdaad best een vraag om over na te denken. Wat houdt zo’n term echt nu in? Hoe ziet de klant dat eigenlijk? Wil die echt een PR-advies? De termen die je gebruikt, zeggen misschien wel veel meer dan je wellicht op voorhand had gedacht. Laten we het een belangrijke ‘take away’ noemen.
Corporate Story?
Tweede kritische blik uit een van de bureaus. “Corporate Story? Daar besteed ik binnen mijn bureau niet echt aandacht aan hoor. Je klant kennen, weten wat er bij hem of haar speelt. En dan ‘gewoon’ goed werk afleveren. Daar gaat het om! Ons eigen verhaal? Zit de klant daar nu echt op te wachten?”
Oeps, ook best een lastige als je net de minor PR Creating Stories bent gaan volgen. Wat moet je hier nu mee als je in de eerste week hebt meegekregen dat alles draait om een goed verhaal? Fijn dit! Ietwat weifelend, wordt er richting de docenten gekeken.
Heel eerlijk, als docenten genieten we hiervan. Tegenwind geeft vleugels. Het dwingt jullie – en ook ons - om kritisch na te (blijven) denken en om overwogen keuzes te maken. Op dit moment dwingt het jullie in ieder geval om niet over een nacht ijs te gaan, als het op de profilering van je bureau aankomt. En ja, kom maar op met al die kritische vragen. We worden er samen wijzer van!
Mr. Koreander
Van Hulzen Communicatie
Bijl PR
